品牌设计时就是降低经营者和消费者之间的沟通成本，满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求，同时功能和精神价值为社会提供了新的选择，琳琅满目，活色生香，充实了生活，这也就是品牌设计能改变生活的道理。
品牌设计在中国发展的四个阶段：
1.八十年代末，随着香港商业和文化鼎盛时代到来，品牌设计已经相当成熟，深圳和一水之隔的香港交流日益密切，由于广东首先开放商埠、开展进出口贸易，受香港和时势的影响，以深圳韩家英、王粤飞、陈绍华为代表的设计师开始了品牌设计业务。
2.大约同时期，台湾广告人魏正在深圳开了艾肯广告深圳分公司，也带来了自日本传入的品牌设计概念。
3.九十年代初，随着深圳的发展，涌先了国内冠军代品牌设计师，也就是logo设计、vi设计师。随后影响北、上、广，再后来传遍全国各地。品牌设计在大陆虽然也就发展了二十多年，但是随着改革开放的深入和中国经济高速发展，也步入了快车道。
4.商品贸易发展到今天，商品由供不应求发展到供过于求，人们的消费理念也由更初的功能需求，发展到功能和精神相结合，而且在部分商品中，精神价值远大于其功能价值，并且越来越多的购买者愿意为此买单。