正新鸡排_到底是谁让喜茶、鲍师傅们成为"网红"?(2)

发布时间:2017-06-29 14:59:19|文章来源:正新鸡排官网|编辑:正新小编
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  背后有雄厚的资本,自然能让品牌在推广时更有底气和策略。在茶饮行业多年的陈先生透露:“大部分连锁奶茶铺都是私人经营的——品牌方采取加盟的方式,吸引私人进入,从而实现短时间的快速扩张。在这个过程中,门店的个性化很强,总部虽然会统一装修、统一提供原料,但在具体的营销方式上,加盟者可以自行选择。不过,加盟者不太可能像推网红产品那样引入大号,总部进行的统一宣传力量也比较有限。所以在传统的茶饮店发展中,虽然品牌的铺开速度很快,但未必能得到网红效应。

  “喜茶不同,因为有资本介入,所以需要有扎实的商业计划和营销策划,也有强有力的资金支持。这就使得它在营销资源上比其他品牌更有优势,即便门店不多,也不难在短时间内一炮打响。”

  业内人士还认为,喜茶资本运作的理念和它的走向,可以看做是传统商业转型的一次试验。如果它能带来成功的示范效应,那么未来,美容美发、本地餐饮等传统行业也可能走上这条路:“资本与传统行业结合后,提供的不仅是钱,还为相关行业注入的新的商业理念和营销策略,从而让传统行业更具吸引力。”

  有些网红店热得快,“退烧”也快,排队长龙不见,服务员比顾客多

  不过,“资本推手”也有弊端。在资本的助推下,品牌实现了飞速发展,为资本投资方带来了真金白银。此时,资本方即便急流勇退,也已经获得投资回报。事实上,大部分网红都会遭遇如何维持人气的难题,随着人气跌落,精明的资本方恐怕不会选择继续支持,取而代之的是退出。加上很多网红店的准入门槛并不多,市场很快出现模仿者,消费者的兴趣又在下降。此时,缺乏资本支持的经营者就可能难以为继。这就解释了为何那些曾经辉煌的网红品牌更终选择了撤柜退市。

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